行業新聞

近年來(lái)，醫(yī)藥與生命健康息息相關，醫(yī)藥行業的發展對(duì)于改善人民生活、促進社會(huì)進步都起到(dào)了(le)核心支持作(zuò)用(yòng)。也(yě)正因如此，醫(yī)藥行業逐漸成爲一個政策強監管行業，醫(yī)藥企業則急需通過數字化轉型來(lái)增強自(zì)身競争力，以滿足人們日益增長的需求。

　　與此同時(shí)，AI、物聯網、大(dà)數據、雲計(jì)算(suàn)等新興數字技術，也(yě)在醫(yī)藥行業得到(dào)越來(lái)越多的應用(yòng)，推動着整個行業的高(gāo)質量發展。

　　那麽，目前醫(yī)藥行業的數字化、智能(néng)化發展還面臨哪些(xiē)挑戰？

　　醫(yī)藥行業的數字化轉型已達成共識

　　我國是全球第二大(dà)醫(yī)藥市場，但(dàn)還難以稱得上(shàng)是醫(yī)藥強國，數字化轉型則是提升我國醫(yī)藥企業市場競争力的有效途徑。在“十四五”醫(yī)藥工(gōng)業規劃中，國家也(yě)明(míng)确提出要推動醫(yī)藥工(gōng)業數字化轉型，推進健康醫(yī)療大(dà)數據的開(kāi)發應用(yòng)和(hé)整合共享，實現(xiàn)新ICT技術與生産運營深度融合。目前國内醫(yī)藥行業已經處于數字化轉型的爆發期，需要通過釋放(fàng)數字生産力來(lái)激發行業新增長，隻有數字化的先行者才能(néng)穿越新周期。

　　在現(xiàn)有存量市場“内耗外(wài)卷”、增量市場趨于下(xià)行的多重挑戰下(xià)，“數字化”成爲行業轉型的求生武器。諸多醫(yī)藥企業将“數字化轉型”上(shàng)升至核心戰略。理(lǐ)論上(shàng)，數字化能(néng)夠大(dà)幅度提高(gāo)效率、降低(dī)各環節成本以及企業綜合競争力。随着醫(yī)藥數字化程度的逐步提升，醫(yī)藥行業數字化的發展正走向更加智能(néng)化和(hé)精細化。各種數字技術的應用(yòng)，将爲醫(yī)藥企業降本增效發揮越來(lái)越重要的作(zuò)用(yòng)。

　　中國工(gōng)程院院士張伯禮指出，全面采用(yòng)AI技術，智慧制藥能(néng)夠爲制藥企業帶來(lái)從(cóng)研發、生産、流通到(dào)終端消費全鏈條的質量提升。在醫(yī)療與科技深度融合的趨勢下(xià)，醫(yī)療服務智能(néng)化、數字化成爲廣大(dà)醫(yī)院越來(lái)越迫切的需求。

　　衛材全球高(gāo)級副總裁、衛材中國總裁馮豔輝近日在衛材中國與騰訊健康戰略合作(zuò)簽約儀式上(shàng)向21世紀經濟報(bào)道(dào)記者表示：“數字平台發展方面，中國是領先于其他(tā)國家的，比如在互聯網醫(yī)院、藥品網上(shàng)購買等方面，中國真的做得蠻有特色的，并且普及率也(yě)非常高(gāo)”。

　　2022年5月，弗若斯特沙利文(wén)發布的《醫(yī)療智能(néng)行業白(bái)皮書》指出，随着中國公共衛生與醫(yī)療信息系統建設的逐步完善，中國醫(yī)療産業正由1.0醫(yī)療信息化逐步發展爲3.0醫(yī)療智能(néng)化。

　　白(bái)皮書指出，步入“3.0醫(yī)療智能(néng)化”時(shí)代，利用(yòng)人工(gōng)智能(néng)、大(dà)數據等新興技術，緻力于讓醫(yī)療數據标準化、結構化，解決“數據孤島”等問題，将釋放(fàng)醫(yī)療大(dà)數據的内涵價值，提升醫(yī)療參與者的決策效率和(hé)精準度，實現(xiàn)醫(yī)療行業各環節降本增效。基于大(dà)數據、雲計(jì)算(suàn)、AI技術能(néng)力、醫(yī)學知(zhī)識與場景經驗、場景與算(suàn)法高(gāo)頻叠代五大(dà)必備核心要素，對(duì)醫(yī)療智能(néng)行業進行深刻定義，并預計(jì)2030年行業市場規模有望突破1.1萬億元。

　　醫(yī)藥企業數字化前路漫長

　　在醫(yī)藥營銷領域，随着帶量采購政策的深入推進及處方藥營銷規範化政策的落地，國内處方藥市場開(kāi)始逐步脫離長期以來(lái)形成的高(gāo)毛利業态，數字化營銷手段的切入讓藥企能(néng)以更低(dī)的成本獲得更好(hǎo)的推廣效果。此外(wài)，新冠疫情也(yě)成爲醫(yī)藥數字化營銷市場的催化劑，由于新冠疫情導緻的線下(xià)交流不便，催化了(le)一系列的線上(shàng)化新常态，具體包括醫(yī)生教育、患者管理(lǐ)、臨床研究、市場活動等線上(shàng)化。在政策和(hé)新冠疫情的雙重作(zuò)用(yòng)下(xià)，遠程多渠道(dào)推廣将會(huì)成爲醫(yī)藥數字化營銷的主流方式之一。

　　在疫情黑天鵝與營銷數字化技術的共同影響下(xià)，醫(yī)藥數字化營銷行業迎來(lái)了(le)黃金(jīn)成長期，我國醫(yī)藥數字化營銷市場由2016年的15億元增長至2022年的403億元，預計(jì)2025年及2030年市場規模有望達到(dào)1110億元及3568億元，複合年增長率爲33.9%。

　　中國醫(yī)藥信息化聯盟等機構推出的《CIAPH中國醫(yī)藥健康行業數字化調研—2022年度報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年醫(yī)藥企業優先側重建設的四個領域是信息安全相關建設、業務流程重塑、營銷管理(lǐ)創新和(hé)基礎架構優化。值得注意的是，這(zhè)幾個優先建設的闆塊都是比較迫切且實用(yòng)的領域，投入資源可以接受，能(néng)夠很(hěn)快(kuài)見效。而對(duì)于熱炒的中台、RPA、區(qū)塊鏈等技術，醫(yī)藥企業并不感冒，甚至不作(zuò)爲其數字化的選項。

　　報(bào)告顯示合規數字化、供應鏈優化、智能(néng)制造及生産相關應用(yòng)也(yě)比較靠前。這(zhè)意味着醫(yī)藥企業數字化變革進入了(le)“深水(shuǐ)區(qū)”，醫(yī)藥企業有了(le)數據化的基礎之後，現(xiàn)在追求的是如何快(kuài)速響應環境變化（比如政策合規性）、精益運維和(hé)提質增效等方面。

　　從(cóng)整體來(lái)看(kàn)，與其他(tā)行業的智能(néng)制造水(shuǐ)平相比，目前醫(yī)藥企業的數字化水(shuǐ)平偏弱。比如在自(zì)動化層面，自(zì)動化控制系統基本不具備全過程自(zì)動化控制的水(shuǐ)平；設備的自(zì)動化對(duì)外(wài)多是封閉，無法提供必要的質量參數和(hé)工(gōng)藝條件參數等；部分企業尚未實現(xiàn)完整意義上(shàng)的 MES（制造執行系統）和(hé)自(zì)動化的批控制。同樣，在數字化層面，醫(yī)藥企業的财務管理(lǐ)、供銷存管理(lǐ)、客戶管理(lǐ)等闆塊，沒有與生産過程深度融合，物聯網、大(dà)數據、雲計(jì)算(suàn)等新一代技術尚未普遍開(kāi)始探索，

　　行業将繼續洗牌

　　随着市場競争加劇(jù)，企業對(duì)醫(yī)藥數字化創新的重視(shì)程度急劇(jù)提升。例如在創新藥的鏈條上(shàng)，CRO、CDMO等都會(huì)獲得更好(hǎo)的增長，這(zhè)對(duì)醫(yī)藥數字化服務商來(lái)說就是大(dà)量的機會(huì)。

　　國内當前AI制藥賽道(dào)上(shàng)已有超過60家企業入局，并且數量還在持續增長。将其中公司分類的話(huà)，大(dà)緻可以分成三類：傳統藥企拓展部門(mén)、互聯網大(dà)廠(chǎng)入局制藥、創新型科技公司。怎麽把這(zhè)些(xiē)冗餘的數據變成真正對(duì)業務有推動、有判斷價值的資産才是關鍵，由此可見，如何把握機遇，找準醫(yī)藥行業數字化、智能(néng)化和(hé)精細化發展尤爲重要。

　　對(duì)于未來(lái)醫(yī)藥行業數字化的趨勢，騰訊健康副總裁、業務負責人吳文(wén)達向21世紀經濟報(bào)道(dào)記者表示，“随着現(xiàn)在各方面的發展，線上(shàng)互聯網醫(yī)療的便利性隻會(huì)越來(lái)越高(gāo)，越來(lái)越好(hǎo)；如何利用(yòng)工(gōng)具适配，進行To B行地深挖是十分有必要的。”此外(wài)，吳文(wén)達還表示應抓住研發與對(duì)接患者兩端，找準定位是能(néng)夠幫助到(dào)藥企發展中最核心的幾個模塊。

　　醫(yī)藥企業的演變不是某個藥企或是公司能(néng)夠觸動的，是整個環境、整個生态、國家，每一個網民慢慢改變他(tā)們的習慣，現(xiàn)在隻是我們怎麽可以加速藥企去抓住這(zhè)個機會(huì)，更貼近用(yòng)戶本來(lái)的習慣，讓他(tā)們有更多的方式，更好(hǎo)更容易更舒服的方式進入到(dào)他(tā)們想要做的事(shì)情。